不以價(jià)格來(lái)限制產(chǎn)品定義，不以品牌做技術(shù)區(qū)隔，不排斥和小米直接競(jìng)爭(zhēng)。”10月23日晚上，在紅米年度旗艦K90系列發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁盧偉冰一上臺(tái)先公布了K系列的新定位。

當(dāng)晚，陳奕迅現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊了K90 Pro Max的音質(zhì)，并用粵語(yǔ)“好好聽(tīng)”來(lái)形容產(chǎn)品音質(zhì)。他特別提到，REDMI這一次做了一件非常有意義的事情，那就是通過(guò)K90 Pro Max將低音帶到了手機(jī)上。

陳奕迅提到的低音，正是K90 Pro Max的主打賣點(diǎn)。據(jù)盧偉冰介紹，REDMI這次把手機(jī)的音頻當(dāng)作主要賽道來(lái)打造，K90 Pro Max發(fā)布了行業(yè)首款2.1聲道系統(tǒng)，搭載雙超線性揚(yáng)聲器+獨(dú)立低音單元。

K90 Pro Max售價(jià)3999元起，K90售價(jià)2599元起。值得一提的是，盧偉冰還提到，K90 Pro Max的目標(biāo)是達(dá)到4000元價(jià)格檔最強(qiáng)全能旗艦手機(jī)，這也是REDMI首次進(jìn)入4000元這一高價(jià)位段。

而K90 Pro Max最高5299元的售價(jià)，也呼應(yīng)了紅米年初的口號(hào)。當(dāng)時(shí)，REDMI產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心表示，2025年REDMI產(chǎn)品線會(huì)堅(jiān)守500元檔，消滅山寨機(jī)，也會(huì)挑戰(zhàn)5000元檔。

但這也意味著，紅米將進(jìn)一步和小米數(shù)字系列形成價(jià)位段重疊。9月剛發(fā)布的旗艦小米17系列中，小米17價(jià)格4499元起，17Pro起售價(jià)4999元，17Pro Max起售價(jià)5999元。

紅米K90系列售價(jià)信息

除了音響，盧偉冰在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)多次就REDMI多方面功能全面對(duì)標(biāo)友商。比如，K90 Pro Max搭載了第五代驍龍8至尊版處理器與AI獨(dú)顯芯片D2，以及小米17同款光影獵人950主攝，感光力提升了43%，還搭配了5倍的潛望長(zhǎng)焦，目前是4000元檔手機(jī)中唯一搭載5倍長(zhǎng)焦的產(chǎn)品，多家友商搭載的都是3倍長(zhǎng)焦。

在AI浪潮席卷全球的當(dāng)下，手機(jī)廠商早已不滿足于單純的硬件比拼，紛紛將目光轉(zhuǎn)向AI與影像的生態(tài)布局。近期真我GT8 Pro以理光GR影像系統(tǒng)與機(jī)械拼裝設(shè)計(jì)為核心賣點(diǎn)，將專業(yè)街拍體驗(yàn)與個(gè)性化表達(dá)融入旗艦機(jī)型；前一天發(fā)布的iQOO15搭載全焦段5000萬(wàn)三攝系統(tǒng)，再加上首發(fā)的NICE算法和AIGC大模型，讓其影像生態(tài)再上一個(gè)高度，打破了電競(jìng)手機(jī)只重視性能不重影響的固化印象。

盧偉冰近期曾公開(kāi)表示，REDMI K90系列發(fā)布會(huì)是小米手機(jī)業(yè)務(wù)在旗艦新品發(fā)布季的第二篇章。一方面，REDMI需要跟上集團(tuán)發(fā)展步伐；另一方面，REDMI需要與用戶共成長(zhǎng)。

此番K90 Pro Max首次殺入4000元檔，但盧偉冰強(qiáng)調(diào)，盡管小米高端化已經(jīng)做了五年，但REDMI品牌會(huì)堅(jiān)持性價(jià)比。他還提到，在手機(jī)行業(yè)沒(méi)有科技創(chuàng)新，大家就會(huì)提供同質(zhì)化產(chǎn)品、導(dǎo)致集體內(nèi)卷。

盧偉冰還分享了小米17系列的戰(zhàn)績(jī)：總銷量比上一代增長(zhǎng)30%，Pro版本占比超過(guò)80%。他強(qiáng)調(diào)，今年開(kāi)始，小米在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)高端化重點(diǎn)從4000元到6000元的高價(jià)位段轉(zhuǎn)移到6000元以上的超高價(jià)位段。

值得一提的是，在紅米K90因不同存儲(chǔ)版本價(jià)差太大引發(fā)爭(zhēng)論后，盧偉冰在10月24日一早表示，經(jīng)過(guò)討論決定，把K90標(biāo)準(zhǔn)版12GB+512GB版本首銷月內(nèi)降低300元，價(jià)格調(diào)整為2899元。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。

在各大廠商中，vivo以1180萬(wàn)臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場(chǎng)份額，但出貨量下滑9%。華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%，出貨量下滑3%。蘋果延續(xù)上一季度的漲勢(shì)，出貨量1010萬(wàn)臺(tái)，是前五名中唯一增長(zhǎng)的品牌。小米出貨1000萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2%。OPPO出貨990萬(wàn)臺(tái)，同比持平。