盡管“全世界”都在說(shuō)汽車市場(chǎng)進(jìn)入白熱化階段，行業(yè)內(nèi)卷的激烈程度一年比一年更激烈，然而可以肯定，至少在中國(guó)市場(chǎng)，也并不是所有車企都裹挾在水深火熱的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中，尤其是在汽車新賽道中疾馳狂奔的中國(guó)品牌。
在陸續(xù)公布的4月銷量戰(zhàn)報(bào)中，你依然可以看見(jiàn)令人振奮的一幕。比亞迪維持30萬(wàn)輛以上的高光表現(xiàn)，隨后便是逐漸找到自身節(jié)奏，越戰(zhàn)越勇的奇瑞與吉利。兩家汽車企業(yè)分別拿下月銷18.2萬(wàn)輛和15.3萬(wàn)輛的亮眼成績(jī)。
如果再看其他主流自主品牌的銷量戰(zhàn)績(jī)，長(zhǎng)城汽車4月份銷量接近9.5萬(wàn)輛。而長(zhǎng)安汽車雖然一如既往地發(fā)布了當(dāng)月的銷量戰(zhàn)報(bào)，但是對(duì)于自主板塊4月份的整體銷量，卻通篇并未提及。這基本就意味著，4月份自主品牌的前三甲已經(jīng)塵埃落定。
細(xì)數(shù)起來(lái)，比亞迪、吉利、奇瑞已經(jīng)穩(wěn)坐“自主三強(qiáng)”很長(zhǎng)一段時(shí)間。盡管在某些月份，比亞迪的銷量數(shù)字是中國(guó)車市獨(dú)一檔的存在，但是從整體來(lái)看，奇瑞和吉利的追擊速度已經(jīng)明顯提升。自主品牌三足鼎立的局面，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)重新形成并逐漸牢固。
比亞迪：海洋王朝扛大旗，仰望助力品牌向上
月銷繼續(xù)維持在30萬(wàn)輛以上的比亞迪，無(wú)疑是最值得剖析的對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，比亞迪4月共銷售31.3萬(wàn)輛。其中，乘用車銷售31.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49%。
具體到品牌來(lái)看，4月比亞迪王朝、海洋系列共銷售29.8萬(wàn)輛，成為比亞迪旗下的銷量擔(dān)當(dāng)。此外，定位高端MPV市場(chǎng)的騰勢(shì)品牌也開(kāi)始發(fā)力，4月銷售1.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，騰勢(shì)D9銷量在30萬(wàn)以上豪華MPV市場(chǎng)中穩(wěn)居前列，保持高位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)。
雖然銷量數(shù)字不大，但定位百萬(wàn)級(jí)豪華品牌的仰望，絕對(duì)值得稱道。
數(shù)據(jù)顯示，仰望品牌四月銷售952輛，奪得百萬(wàn)級(jí)新能源SUV月度銷冠。仰望品牌從剛開(kāi)始問(wèn)世被外界懷疑能否成功，到首款車型仰望U8上市后憑借實(shí)力成為百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)中的熱銷車型，證明了一件重要的事：自主品牌有實(shí)力打造百萬(wàn)豪車。
也是因?yàn)檫@點(diǎn)，比亞迪才能提升整體的品牌價(jià)值，成為越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)車清單中的重要選項(xiàng)。奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍曾表達(dá)過(guò)一個(gè)重要的觀點(diǎn)，高端品牌就如同金字塔尖。塔尖越高，金字塔的基座才有可能越大。這個(gè)道理，同樣適用于現(xiàn)在的比亞迪。
再看方程豹品牌，其實(shí)從某種程度上也實(shí)現(xiàn)了拉高品牌身價(jià)的作用。雖然目前僅有豹5一款車型在售，但也憑借著單一車型斬獲月銷2110輛的成績(jī)，在硬派越野市場(chǎng)開(kāi)辟了屬于比亞迪的領(lǐng)地。
除了多品牌布局帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，比亞迪的海外出口方面也在穩(wěn)步向好。數(shù)據(jù)顯示，比亞迪乘用車出口4.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)176.6%。對(duì)于在海外出口方面擁有發(fā)展?jié)摿Φ谋葋喌蟻?lái)說(shuō)，抓住海外市場(chǎng)第二增長(zhǎng)曲線，有望助力整體銷量再次攀升。
奇瑞：海外出口遙遙領(lǐng)先，iCAR初戰(zhàn)告捷
根據(jù)奇瑞集團(tuán)發(fā)布的4月銷量快報(bào)顯示，奇瑞集團(tuán)4月銷量達(dá)18.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43.7%。其中出口8.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.3%；新能源銷量3.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)165.2%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，奇瑞汽車的銷量主力依舊分布在出口和燃油車領(lǐng)域。
將目光聚焦在單個(gè)品牌上，奇瑞品牌銷量達(dá)到11.8萬(wàn)輛，捷途品牌銷量3.7萬(wàn)輛，高端品牌星途銷量8235輛。此外，全新發(fā)布的新能源子品牌iCAR旗下的首款產(chǎn)品iCAR 03銷量達(dá)到7524輛。
可以看得出來(lái)，盡管iCAR作為全新品牌，在奇瑞本不擅長(zhǎng)的新能源領(lǐng)域展開(kāi)的是“從0開(kāi)始的探索”，但最終還是得到了較為理想的結(jié)果。對(duì)于一款并非布局主流市場(chǎng)的個(gè)性化產(chǎn)品，iCAR 03的成績(jī)絕對(duì)算得上是“初戰(zhàn)告捷”。
當(dāng)然更值得稱道的是，為了改變?cè)谛履茉搭I(lǐng)域“起個(gè)大早，趕了晚集”的尷尬處境，奇瑞汽車正全面發(fā)力新能源市場(chǎng)，以奇瑞風(fēng)云、星途星紀(jì)元、捷途山海和獨(dú)立的iCAR新能源品牌布局產(chǎn)品矩陣。奇瑞旗下的一系列新能源產(chǎn)品正蓄勢(shì)待發(fā)。例如，今年4月奇瑞風(fēng)云T9、星途星紀(jì)元ET開(kāi)啟預(yù)售；捷途山海T2正式上市；iCAR V23、X25和iCAR 03T亮相發(fā)布。
此外，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍曾在今年向外界透露，奇瑞集團(tuán)在未來(lái)兩年內(nèi)計(jì)劃推出24款超能混動(dòng)和15款高端純電動(dòng)新產(chǎn)品。隨著新能源產(chǎn)品系列的逐步擴(kuò)大，奇瑞在新能源領(lǐng)域或許會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量的再度躍升。
吉利：新能源銷量可觀，極氪厚積薄發(fā)
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車4月銷量為15.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39%。其中，新能源銷量為5.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約75%。海外出口銷量為3.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約75%。可以看出，吉利汽車在新能源和海外出口方面銷量增長(zhǎng)明顯。
具體到各個(gè)品牌來(lái)看，極氪品牌的表現(xiàn)無(wú)疑非常亮眼，4月銷量為1.6萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)99%。此外增長(zhǎng)幅度較大的幾個(gè)板塊，都是近期大力布局新能源市場(chǎng)的品牌或車型系列。比如領(lǐng)克品牌4月銷量為1.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約34%；吉利銀河4月銷量約1.3萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)約25%。
吉利汽車全面開(kāi)花，得益于完善的產(chǎn)品矩陣以及強(qiáng)悍的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
目前吉利汽車的產(chǎn)品陣容涵蓋了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而且多款車型都已經(jīng)成為了各自細(xì)分市場(chǎng)的主力軍。
比如銷量翻倍的極氪，007和新款001的雙劍合璧，將中高端新能源車型的價(jià)值帶到了新高度。比如領(lǐng)克作為高端品牌，早已深度布局新能源賽道，最新推出的領(lǐng)克08、07車系，都是由插電混動(dòng)系列車型開(kāi)道，在設(shè)計(jì)和駕駛質(zhì)感上，帶給認(rèn)同領(lǐng)克品牌文化的消費(fèi)者新的感受。而吉利銀河雖然是新推出的品牌，但因?yàn)楫a(chǎn)品力得當(dāng)、定價(jià)合理，并且還覆蓋了15-20萬(wàn)級(jí)別的主流混動(dòng)市場(chǎng)，才得以迎來(lái)如今新品牌中難得一見(jiàn)的“開(kāi)門紅”。
從品牌布局中可以看出，吉利在開(kāi)辟新能源市場(chǎng)的同時(shí)，也在向著更大的目標(biāo)邁進(jìn)。例如收購(gòu)魅族后對(duì)智能化的深耕，例如可以和馬斯克掰手腕的專屬衛(wèi)星和“天地一體化”系統(tǒng)。可以感知到的是，吉利在布局的這盤棋雖然目前看不出眉目，但總有一日會(huì)連接成強(qiáng)悍的體系力，在市場(chǎng)端展現(xiàn)出更大的技術(shù)潛能。
此前，吉利集團(tuán)曾將2024年全年銷量目標(biāo)定為190萬(wàn)輛，相較于2023年增長(zhǎng)13%。其中，新能源銷量目標(biāo)同比增長(zhǎng)66%。參照當(dāng)前的進(jìn)展，這對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)算得上一個(gè)穩(wěn)妥的目標(biāo)。