五花八門的IP主題展、聯(lián)名餐廳、快閃店，隨處可見的洋裝女孩……要論上海二次元濃度超高之處，靜安大悅城必然榜上有名。

近日，靜安大悅城南座5樓中廳又增添一個二次元愛好者的打卡好去處。網(wǎng)易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷正在舉辦線下快閃展，《排球少年》《盜墓筆記》《名偵探柯南》等多個人氣IP和數(shù)百個新品將輪番亮相。

LOFTERGOODS線下快閃展現(xiàn)場

適逢BilibiliWorld展會上周末在國家會展中心舉辦，快閃店還“閃現(xiàn)”到了漫展現(xiàn)場。所到之處同好選購夢情好谷、擴(kuò)列集章打卡，十分熱鬧。

什么是“谷子”？時下年輕人為何愛上“谷子”？“谷子”如何拉動二次元經(jīng)濟(jì)？澎湃新聞記者此番也前去一探究竟。

吃“谷子”的人：買的是陪伴，曬的是社交

繼抓娃娃、抽盲盒后，時下年輕人又愛上了買“谷子”。“谷子”，即英語“Goods”的音譯，指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品的周邊商品。

放置在床頭的手辦玩偶、佩戴在包包上的掛件徽章、夾在漫畫書中的卡片書簽……都是“谷子”。碰到電影《間諜過家家》《排球少年》內(nèi)地公映這樣的機(jī)會，相關(guān)“谷子”更是高頻出現(xiàn)在大家的生活中。

部分《盜墓筆記》谷子

谷子消費，已然從一種小眾文化變?yōu)閆世代消費理念的集中體現(xiàn)，甚至出現(xiàn)許多谷子拯救傳統(tǒng)商場的故事，讓越來越多人關(guān)注起谷子市場。與此同時，谷子在線上線下的市場表現(xiàn)也在持續(xù)增長，還有極大發(fā)展空間等待發(fā)掘。

在大眾關(guān)注和市場規(guī)模都迅速上升的情況下，眾多平臺都開始下場谷圈，希望與Z世代消費者展開更直接的對話。網(wǎng)易旗下00后興趣內(nèi)容社區(qū)LOFTER也不例外。

據(jù)介紹，此次快閃活動從7月1日持續(xù)至8月31日，在此期間，每周公布一期人氣IP新品周邊，從《排球少年》《盜墓筆記》《名偵探柯南》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》到《藍(lán)色禁區(qū)》《靈能百分百》《喜羊羊與灰太狼》……包含日漫、國動、小說等8個人氣IP、數(shù)百個新品。另外，現(xiàn)場還設(shè)置了簽繪墻、coser自由行、圈內(nèi)知名KOL擔(dān)任一日店長等限定福利和互動形式。

二次元愛好者在簽繪墻作畫

當(dāng)記者對“谷子”的記憶還停留在色紙、徽章、毛絨玩具，現(xiàn)場五花八門的鐳射票根、氣囊支架、搖搖樂掛件、流沙立牌……無不顯示出當(dāng)下谷子已經(jīng)從品類到工藝都迎來了創(chuàng)意的大爆發(fā)。

正值《盜墓筆記》的宣傳周，當(dāng)天最熱門的谷子也當(dāng)屬《盜墓筆記》相關(guān)。一位書粉告訴記者，再過一個月“817稻米節(jié)”就要來了，這次過來是想要獲得一套叫做“2024稻米節(jié)限定藏書票”的周邊：“我在網(wǎng)上刷到了同好的返圖，發(fā)現(xiàn)這套藏書票沒有印角色而是印了吳山居、秦嶺神樹等故事場景，而且沒有做成單純的卡片，是表面凹凸不平的、有類似浮雕的手感，感覺設(shè)計得很走心、很有收藏價值，于是馬上留言詢問入手途徑，一定要拿下‘夢中情谷’。”

圈內(nèi)知名KOL“余七晨”擔(dān)任一日店長

“這個柄圖好喜歡，我推實在是帥氣逼人！”“發(fā)明亞克力透卡的人真是個天才……”記者注意到，來到快閃展現(xiàn)場的有八成為女性，不少人背著精心制作的“痛包”，還有人cos成了自己喜歡的角色。當(dāng)發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)擁有相同元素的人，愛好者之間的距離被迅速縮短，經(jīng)常寥寥數(shù)語后就開始添加聯(lián)系方式，社交氛圍極為純粹融洽。

“‘吃谷’（意為買周邊商品）就是我獲得快樂的方式。我家里有不少喜歡的作品的谷子，看到它們就會覺得喜歡的角色在我身邊，也會帶著谷子去學(xué)校、去旅游，通過谷子認(rèn)識新朋友……谷子讓我的愛和快樂變得具象。”一位谷子愛好者如是說。

活動現(xiàn)場的谷子愛好者

做“谷子”的人：延長IP生命周期，促成市場健康發(fā)展

“這次將首發(fā)快閃放在上海，正是因為這座城市擁有很強(qiáng)的文化包容度和最前沿的文化潮流。運營至今，上海的二次元用戶群體也給到了我們很積極的反饋。”LOFTER商業(yè)化負(fù)責(zé)人娟子告訴澎湃新聞記者，此次快閃活動也是一場跨城派對，除了落地大悅城與BilibiliWorld，還會在8月14日至9月3日在杭州工聯(lián)CC與粉絲們見面。從“二次元圣地”上海，到“盜墓筆記痛城”杭州，可以說是拿捏了“谷圈暑假”。

娟子介紹，這是LOFTERGOODS首次正式對外品牌亮相，但幕后對此的籌備已有2年多：“從版權(quán)方購得IP后，我們自行企劃、設(shè)計、研發(fā)，與站內(nèi)優(yōu)秀畫師聯(lián)動，通過甄選畫師作品，進(jìn)行實體商品的設(shè)計、制作、發(fā)售。希望為畫師掙得更多收入的同時，滿足年輕用戶對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。”

近年，社交平臺時常涌現(xiàn)一個徽章賣出幾千幾萬元的“奇聞”，加深了網(wǎng)友對谷子市場的一些誤解。娟子談道，其實這些所謂的“海景房”只是因為供不應(yīng)求，讓粉絲不得不花一些冤枉錢才能擁有，“網(wǎng)易樂谷的成立，一方面是想豐富粉絲的選擇，提高谷子多樣性，另一方面也讓谷子的品質(zhì)和創(chuàng)新得到實踐，包括設(shè)計、工藝、包裝等多個層面，從而促成國內(nèi)谷子市場的健康發(fā)展。”

活動現(xiàn)場的谷子愛好者

一直以來，LOFTER都是用戶心中二次衍生創(chuàng)作的“快樂老家”，這也為其帶來了深度理解用戶需求的獨特優(yōu)勢。當(dāng)記者詢問，為何快閃展中會出現(xiàn)谷子商場較為冷門的《喜羊羊與灰太狼》？娟子表示，這是因為站內(nèi)有很多女性用戶創(chuàng)作“喜羊羊”擬人化：“于是我們就想推出一些谷子，鼓勵用戶‘讓喜羊羊長成我們二次元心中不同的樣子’。”

“IP的授權(quán)行為，正是為了延長IP的生命周期，拓寬IP的用戶層面。無論合作的IP或大或小，我們都不想消耗這個IP原本的粉絲群體，而是為其賦能，放大其價值。”此外，娟子告訴澎湃新聞記者，她對網(wǎng)易樂谷的未來還有一份愿景：“不少谷子愛好者都知道，很多日谷其實都是在中國生產(chǎn)的。中國是一個生產(chǎn)大國，我們有足夠厲害的工藝、產(chǎn)能與供應(yīng)鏈。那么為何我們不能把國谷做得更豐富多元、品質(zhì)更好，吸引海外用戶來買、喜歡上我們的IP呢？”

新品不間斷、吃谷不受限，LOFTERGOODS快閃展仍在火熱進(jìn)行中，期待有更多愛好者加入這場盛會，點燃屬于谷子的火熱夏天。