五花八門的IP主題展、聯(lián)名餐廳、快閃店，隨處可見(jiàn)的洋裝女孩……要論上海二次元濃度超高之處，靜安大悅城必然榜上有名。

近日，靜安大悅城南座5樓中廳又增添一個(gè)二次元愛(ài)好者的打卡好去處。網(wǎng)易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網(wǎng)易樂(lè)谷正在舉辦線下快閃展，《排球少年》《盜墓筆記》《名偵探柯南》等多個(gè)人氣IP和數(shù)百個(gè)新品將輪番亮相。

LOFTERGOODS線下快閃展現(xiàn)場(chǎng)

適逢BilibiliWorld展會(huì)上周末在國(guó)家會(huì)展中心舉辦，快閃店還“閃現(xiàn)”到了漫展現(xiàn)場(chǎng)。所到之處同好選購(gòu)夢(mèng)情好谷、擴(kuò)列集章打卡，十分熱鬧。

什么是“谷子”？時(shí)下年輕人為何愛(ài)上“谷子”？“谷子”如何拉動(dòng)二次元經(jīng)濟(jì)？澎湃新聞?dòng)浾叽朔睬叭ヒ惶骄烤埂?/p>

吃“谷子”的人：買的是陪伴，曬的是社交

繼抓娃娃、抽盲盒后，時(shí)下年輕人又愛(ài)上了買“谷子”。“谷子”，即英語(yǔ)“Goods”的音譯，指代一切漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的周邊商品。

放置在床頭的手辦玩偶、佩戴在包包上的掛件徽章、夾在漫畫書中的卡片書簽……都是“谷子”。碰到電影《間諜過(guò)家家》《排球少年》內(nèi)地公映這樣的機(jī)會(huì)，相關(guān)“谷子”更是高頻出現(xiàn)在大家的生活中。

部分《盜墓筆記》谷子

谷子消費(fèi)，已然從一種小眾文化變?yōu)閆世代消費(fèi)理念的集中體現(xiàn)，甚至出現(xiàn)許多谷子拯救傳統(tǒng)商場(chǎng)的故事，讓越來(lái)越多人關(guān)注起谷子市場(chǎng)。與此同時(shí)，谷子在線上線下的市場(chǎng)表現(xiàn)也在持續(xù)增長(zhǎng)，還有極大發(fā)展空間等待發(fā)掘。

在大眾關(guān)注和市場(chǎng)規(guī)模都迅速上升的情況下，眾多平臺(tái)都開(kāi)始下場(chǎng)谷圈，希望與Z世代消費(fèi)者展開(kāi)更直接的對(duì)話。網(wǎng)易旗下00后興趣內(nèi)容社區(qū)LOFTER也不例外。

據(jù)介紹，此次快閃活動(dòng)從7月1日持續(xù)至8月31日，在此期間，每周公布一期人氣IP新品周邊，從《排球少年》《盜墓筆記》《名偵探柯南》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》到《藍(lán)色禁區(qū)》《靈能百分百》《喜羊羊與灰太狼》……包含日漫、國(guó)動(dòng)、小說(shuō)等8個(gè)人氣IP、數(shù)百個(gè)新品。另外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了簽繪墻、coser自由行、圈內(nèi)知名KOL擔(dān)任一日店長(zhǎng)等限定福利和互動(dòng)形式。

二次元愛(ài)好者在簽繪墻作畫

當(dāng)記者對(duì)“谷子”的記憶還停留在色紙、徽章、毛絨玩具，現(xiàn)場(chǎng)五花八門的鐳射票根、氣囊支架、搖搖樂(lè)掛件、流沙立牌……無(wú)不顯示出當(dāng)下谷子已經(jīng)從品類到工藝都迎來(lái)了創(chuàng)意的大爆發(fā)。

正值《盜墓筆記》的宣傳周，當(dāng)天最熱門的谷子也當(dāng)屬《盜墓筆記》相關(guān)。一位書粉告訴記者，再過(guò)一個(gè)月“817稻米節(jié)”就要來(lái)了，這次過(guò)來(lái)是想要獲得一套叫做“2024稻米節(jié)限定藏書票”的周邊：“我在網(wǎng)上刷到了同好的返圖，發(fā)現(xiàn)這套藏書票沒(méi)有印角色而是印了吳山居、秦嶺神樹(shù)等故事場(chǎng)景，而且沒(méi)有做成單純的卡片，是表面凹凸不平的、有類似浮雕的手感，感覺(jué)設(shè)計(jì)得很走心、很有收藏價(jià)值，于是馬上留言詢問(wèn)入手途徑，一定要拿下‘夢(mèng)中情谷’。”

圈內(nèi)知名KOL“余七晨”擔(dān)任一日店長(zhǎng)

“這個(gè)柄圖好喜歡，我推實(shí)在是帥氣逼人！”“發(fā)明亞克力透卡的人真是個(gè)天才……”記者注意到，來(lái)到快閃展現(xiàn)場(chǎng)的有八成為女性，不少人背著精心制作的“痛包”，還有人cos成了自己喜歡的角色。當(dāng)發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)擁有相同元素的人，愛(ài)好者之間的距離被迅速縮短，經(jīng)常寥寥數(shù)語(yǔ)后就開(kāi)始添加聯(lián)系方式，社交氛圍極為純粹融洽。

“‘吃谷’（意為買周邊商品）就是我獲得快樂(lè)的方式。我家里有不少喜歡的作品的谷子，看到它們就會(huì)覺(jué)得喜歡的角色在我身邊，也會(huì)帶著谷子去學(xué)校、去旅游，通過(guò)谷子認(rèn)識(shí)新朋友……谷子讓我的愛(ài)和快樂(lè)變得具象。”一位谷子愛(ài)好者如是說(shuō)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的谷子愛(ài)好者

做“谷子”的人：延長(zhǎng)IP生命周期，促成市場(chǎng)健康發(fā)展

“這次將首發(fā)快閃放在上海，正是因?yàn)檫@座城市擁有很強(qiáng)的文化包容度和最前沿的文化潮流。運(yùn)營(yíng)至今，上海的二次元用戶群體也給到了我們很積極的反饋。”LOFTER商業(yè)化負(fù)責(zé)人娟子告訴澎湃新聞?dòng)浾撸舜慰扉W活動(dòng)也是一場(chǎng)跨城派對(duì)，除了落地大悅城與BilibiliWorld，還會(huì)在8月14日至9月3日在杭州工聯(lián)CC與粉絲們見(jiàn)面。從“二次元圣地”上海，到“盜墓筆記痛城”杭州，可以說(shuō)是拿捏了“谷圈暑假”。

娟子介紹，這是LOFTERGOODS首次正式對(duì)外品牌亮相，但幕后對(duì)此的籌備已有2年多：“從版權(quán)方購(gòu)得IP后，我們自行企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)，與站內(nèi)優(yōu)秀畫師聯(lián)動(dòng)，通過(guò)甄選畫師作品，進(jìn)行實(shí)體商品的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)售。希望為畫師掙得更多收入的同時(shí)，滿足年輕用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。”

近年，社交平臺(tái)時(shí)常涌現(xiàn)一個(gè)徽章賣出幾千幾萬(wàn)元的“奇聞”，加深了網(wǎng)友對(duì)谷子市場(chǎng)的一些誤解。娟子談道，其實(shí)這些所謂的“海景房”只是因?yàn)楣┎粦?yīng)求，讓粉絲不得不花一些冤枉錢才能擁有，“網(wǎng)易樂(lè)谷的成立，一方面是想豐富粉絲的選擇，提高谷子多樣性，另一方面也讓谷子的品質(zhì)和創(chuàng)新得到實(shí)踐，包括設(shè)計(jì)、工藝、包裝等多個(gè)層面，從而促成國(guó)內(nèi)谷子市場(chǎng)的健康發(fā)展。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的谷子愛(ài)好者

一直以來(lái)，LOFTER都是用戶心中二次衍生創(chuàng)作的“快樂(lè)老家”，這也為其帶來(lái)了深度理解用戶需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)記者詢問(wèn)，為何快閃展中會(huì)出現(xiàn)谷子商場(chǎng)較為冷門的《喜羊羊與灰太狼》？娟子表示，這是因?yàn)檎緝?nèi)有很多女性用戶創(chuàng)作“喜羊羊”擬人化：“于是我們就想推出一些谷子，鼓勵(lì)用戶‘讓喜羊羊長(zhǎng)成我們二次元心中不同的樣子’。”

“IP的授權(quán)行為，正是為了延長(zhǎng)IP的生命周期，拓寬IP的用戶層面。無(wú)論合作的IP或大或小，我們都不想消耗這個(gè)IP原本的粉絲群體，而是為其賦能，放大其價(jià)值。”此外，娟子告訴澎湃新聞?dòng)浾撸龑?duì)網(wǎng)易樂(lè)谷的未來(lái)還有一份愿景：“不少谷子愛(ài)好者都知道，很多日谷其實(shí)都是在中國(guó)生產(chǎn)的。中國(guó)是一個(gè)生產(chǎn)大國(guó)，我們有足夠厲害的工藝、產(chǎn)能與供應(yīng)鏈。那么為何我們不能把國(guó)谷做得更豐富多元、品質(zhì)更好，吸引海外用戶來(lái)買、喜歡上我們的IP呢？”

新品不間斷、吃谷不受限，LOFTERGOODS快閃展仍在火熱進(jìn)行中，期待有更多愛(ài)好者加入這場(chǎng)盛會(huì)，點(diǎn)燃屬于谷子的火熱夏天。