10 月 12 日消息，洛圖科技現(xiàn)已發(fā)布 9 月（上月）中國電視市場品牌月度出貨數(shù)據(jù)，上月中國電視市場品牌整機出貨量為 292.0 萬臺，較去年同期下降 8.5%，環(huán)比 8 月上漲 17.3%。

在第三季度的三個月里，中國市場的出貨量連續(xù)地同比下降，且降幅都在較大幅度的 10% 左右。9 月的環(huán)比增長，所體現(xiàn)的是，傳統(tǒng)的銷售旺季正在到來，廠商的備貨節(jié)奏開始加快。

合計來看，今年第三季度的品牌整機出貨量為 727 萬臺，同比下降 10.4%；前三個季度的累計出貨量為 2389.5 萬臺，較去年同期下降 2.5%。

▲ 圖源洛圖科技

在品牌格局方面，2025 年 9 月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨總量約為 281.3 萬臺，同比下降 5.8%，降幅小于大盤，合并市占率維持在 95% 以上。

海信、TCL 和創(chuàng)維三個傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）9 月合并市占率為 62.0%，出貨量約 181 萬臺，同比去年僅微降 0.5%，強者恒強、市場向頭部集中的市場現(xiàn)象相當顯著。小米（含 REDMI 電視）9 月出貨量約為 50 萬臺，市場占有率為 17.1%。

排在 TOP4 之后的長虹、海爾和康佳三個品牌在 9 月的合并出貨量約為 44 萬臺，同比下降 14.0%，合并市占率為 15.2%。

華為在今年以來截至目前的累計出貨量約為 70 萬臺，與去年相比略有下降，預計全年出貨總量在百萬臺以內(nèi)。而外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦 9 月出貨量繼續(xù)各自維持在數(shù)萬臺級的相對低位。

由于今年國補運行到下半年的限量限額，以及去年第四季度的高基數(shù)效應，洛圖科技預測今年第四季度中國電視市場的出貨量會經(jīng)歷更大跌幅，全年規(guī)模也會被帶到更低的水平。